Det amerikanske firma Amazon søger konstant at forbedre sine eksisterende produkter samt gradvist at udvide omfanget af sine aktiviteter. Især planlægger organisationen at frigive modificerede versioner af den populære tablet og derefter starte produktionen af en ny gruppe produkter - smartphones.
I fjerde kvartal 2011 modtog Amazon-ledelsen en behagelig overraskelse: Kindle Fire-tabletten viste sig at være meget mere efterspurgt og populær end analytikere havde forventet. På bare tre måneder blev der solgt ca. 4,8 millioner enheder, takket være, at mængden af tablets, der blev solgt af Amazon, nåede 14% af den samlede mængde af sådanne produkter på markedet. Desværre blev det lidt senere annonceret udviklingen af et antal tablets fra andre virksomheder, hvis omkostninger viste sig at være attraktive nok til at få salget af Kindle Fire til at falde ca. 6 gange i begyndelsen af 2012.
Efter at have analyseret situationen besluttede virksomhedens ledelse den videre fremgangsmåde ved at justere de tidligere udarbejdede planer. Det blev besluttet at frigive en analog af den populære Kindle Fire, men med en 10-tommer diagonal. Nye tabletmodeller vil blive raffineret og forbedret, mens det er planlagt at reducere omkostningerne ved sådanne enheder til et minimum, hvis det er muligt, så de kan konkurrere med deres kolleger produceret af andre virksomheder. Måske vil Amazon også begynde at producere specielle økonomiklasse-tablets, som adskiller sig i en relativt lille skærmdiagonal og en meget attraktiv pris.
Amazon har til hensigt gradvist at forbedre de nye tablets egenskaber. Især bliver de forbedrede Kindle Fire-modeller tyndere. Der er planer om at forbedre deres skærm og tilføje et indbygget kvalitetskamera. Derudover bliver udviklere nødt til at løse en række mangler i den første version af Kindle Fire. Imidlertid er det usandsynligt, at konfigurationen af tabletterne gennemgår store ændringer. Da der er mange enheder med meget høj ydeevne på markedet, vil konkurrencen være for stærk, så Amazon planlægger ikke at engagere sig i nye udviklinger og forbedre den "tekniske fyldning", samtidig med at omkostningerne ved varer øges betydeligt.
Og endelig planlægger virksomheden inden 2016 at besætte sin niche på smartphone-markedet. Amazon vil begynde at oprette nye enheder i samarbejde med Foxconn. På tidspunktet for starten af udviklingen af sin første smartphone i 2012 ønskede virksomheden ikke at give nogen nøjagtige oplysninger om denne enhed. Ikke desto mindre mener nogle analytikere, at smartphones vil slutte sig til listen over billige funktionelle enheder fra Amazon og vil afvige mere i tilgængelighed end usædvanlige konfigurationer.
