Eastman Kodak Company er et verdensberømt amerikansk firma, der indtil for nylig var engageret i produktion af fotografisk udstyr og dukkede op i det 19. århundrede. For to år siden blev hun tvunget til at forlade markedet for digitalkameraer. Der er dog ingen grund til at tale om gigantens død.
Skaberne af det digitale kamera undervurderede deres oprettelse
I efteråret 2012, en af de største producenter af fotografisk udstyr, en legende fra det 20. århundrede, fremsatte Eastman Kodak en højlydt meddelelse om sin pensionering fra markedet for digitalkameraer. Det afbrød også videokameraer og digitale skærme. Årsagen viste sig at være meget prosaisk - konkurs. Virksomhedens sidste rentable år var 2007, hvorefter det begyndte et hurtigt fald. I løbet af 2011 mistede virksomheden 88 procent af kapitaliseringen, hvilket førte til massive afskedigelser - 3,5 tusind ansatte blev fyret, det vil sige 23 procent af personalet. Virksomhedsledere skyndte sig at udarbejde planer for omstrukturering af virksomheder.
For at omorganisere virksomheden modtog Kodak et lån fra Citigroup på 950 millioner dollars.
Som et resultat besluttede Kodak at forlade teknologien og fokusere på fotoudskrivning og inkjet-udskrivning. Ifølge ledelsen skulle en sådan vanskelig beslutning hjælpe med at spare omkring 100 millioner dollars om året. Firmapræsident Pradil Jotwani hævder, at det var baseret på en grundig analyse af branchetendenser.
Situationens tragedie er, at Kodak, der blev grundlagt tilbage i 1880, er vokset til en kæmpe i fotografibranchen i løbet af et århundrede. I slutningen af 1970'erne havde det 90 procent af filmmarkedet og 85 procent af det amerikanske kameramarked. Desuden var det i hendes laboratorier, at det første digitale kamera blev født. Imidlertid så den kortsigtede ledelse af virksomheden ingen udsigter til "digital" og fortsatte med at beskæftige sig med aldrende analoge teknologier. Først i slutningen af 90'erne overtog Kodak det digitale segment, men det var for sent.
Brand renæssance
I september 2013 annoncerede virksomheden, at de vendte tilbage til New York Stock Exchange, hvor de nye ejere af Kodak nu fokuserede på detailkunder og målrettet forretningssegmentet på billedetrykmarkedet. Handlen genoptog den 1. november samme år under tickeren KODK.
På trods af at det var Kodak, der skabte digital fotografering, var det omkring fem år forsinket med sin kommercialisering og kunne ikke udstå konkurrencen.
Virksomheden udvikler og producerer nu emballage, sofistikerede trykmaskiner og trykning af elektroniske komponenter. Alle disse områder udvikler sig aktivt, og Kodak forventer at have tid til at besætte sin egen niche denne gang. Virksomhedens økonomiske stilling er stabil, og gælden er kun $ 695 millioner - ikke meget efter nutidens standarder.
